8月13日，西安方欣海德小镇华灯璀璨，人流如织，“2025年西安暑期乐购季・第四届方欣海鲜美食音乐暨面包咖啡嘉年华”在这里盛大开幕。本次活动由中国商业联合会、陕西省商务厅指导，西安市商务局、西安市文化和旅游局、西安市博览事务中心联合主办，西安商业联合会与方欣集团共同承办。活动立足暑期消费黄金期，融合海鲜美食、精品咖啡、麦香面包、潮流音乐与多元互动体验，打造独具西安特色的消费新场景，旨在进一步激发市场活力，释放消费潜力。
启动仪式前，与会领导及嘉宾先行探访了焕新升级的海德小镇及特色市集，细致了解展区布局与活动筹备情况。19时30分，随着活力四射的开场舞登场，嘉年华活动正式拉开序幕。现场播放的暑期乐购季主题宣传片，通过镜头语言生动展现海德小镇的独特魅力与活动亮点，成为传递 “乐购长安” 品牌价值的重要载体。
展开剩余79%西安商业联合会会长、方欣集团董事长杨新赞发表了热情洋溢的欢迎词，对各界嘉宾和市民游客的到来表示诚挚感谢。
西安市商务局副局长（主持工作）麻晓勤在致辞中表示，今年以来，西安落实中央和陕西“促消费、稳增长”部署，出台以旧换新补充措施，从汽车、家电等6方面发力，上半年社零总额超2886亿元，增速6.7%，高于全国1.7个百分点，发放以旧换新补贴46.58亿元，带动消费457.76亿元。借此势头，我们打造暑期乐购季又一嘉年华活动，呈现三大特点：一是政策惠民再加力，在前期8.6亿元补贴基础上，联合银联支付满减；二是场景创新再突破，打造“海鲜市集+咖啡品鉴+音乐演艺+亲子互动”复合体验；三是诚信共建再夯实，众多商业体承诺明码标价、保障质量等。希望企业做实品质、拓展场景、深化数字赋能，市商务局将全力护航。让政策红利落地、承诺践行，共谱消费华章。并鼓励市民积极参与，乐享美好时光。
随后，方欣集团副总经理杨嘉兴详细介绍了海德小镇的规划理念与发展愿景。
活动现场，海德小镇、四海唐人街、砂之船奥莱、we young 168、钟楼饭店、南飞鸿乐荟中心、中大国际、老菜场市井街区、曲江银泰、太奥广场等10家商业代表共同登台发表联合宣言，承诺将以优质服务与丰富活动点燃暑期消费热情，形成 “全城联动、共促消费” 的强大合力。
在热烈的活动气氛中，陕西省商务厅、西安市商务局、市文化和旅游局、市博览事务中心、莲湖区政府及西安商业联合会相关领导共同点亮启动装置，标志着这场为期五天的消费盛宴正式开启，也奏响了2025年西安暑期乐购季的精彩乐章。
启动仪式后的海德小镇，瞬时化身为欢乐的海洋，美食市集内，近80个特色展位集结，龙虾、螃蟹、贝类等生猛海鲜现场烹饪香气四溢，搭配丰富的正餐、小吃，满足饕客味蕾；野上麦田、塞拉维的面包香气与 N30 咖啡、MANNER COFFEE 的醇厚咖啡香交织弥漫，带来多元味觉体验；专属的啤酒品牌畅饮区和饮品品鉴区人头攒动，市民尽情品味不同风味的清爽饮品，解锁夏日清凉。知名乐队、歌手及 DJ 轮番登台献艺，点燃现场高燃气氛；复古摇摆舞快闪、吉他、小提琴等街头乐队的即兴表演，为小镇注入无限潮流活力；法式屋顶花园上演的阳台音乐会中，萨克斯与大提琴的悠扬旋律伴着经典歌曲，营造出文艺范儿十足的夏夜时光。
趣味互动同样精彩纷呈。紧张刺激的啤酒大赛引众人围观，参赛者的精彩表现不时引发阵阵欢呼；泡泡派对成为亲子家庭的欢乐天地，孩子们在缤纷泡泡中尽情嬉戏；以 “定格美好”“摄影不设限” 为主题的摄影活动则吸引众多爱好者用镜头捕捉小镇光影，记录下一个个动人瞬间。参展的众多商家推出各类优惠酬宾，发放购物券及面包咖啡免费优惠券，并设置趣味话题抽奖活动，趣味抽奖活动，更让消费热情持续升温。
作为 2025年西安暑期乐购季的重要组成部分，本届嘉年华活动将持续至 8 月 17 日。活动期间，全市 20 余家重点商业综合体及特色街区将同步推出丰富多彩的主题促销活动，通过线上线下深度融合，形成全域联动的消费热潮。
此次活动精准把握暑期消费黄金期，通过 “美食+音乐+互动+优惠” 的多维融合，不仅为市民提供了高品质的夏日生活体验，更有效激发了市场活力、释放了消费潜力，将为西安消费经济高质量发展注入强劲新动能。
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