美加墨世界杯即将开幕，啤酒股随之“闻风而动”。
6月10日，A股普遍下挫，但酒水板块逆市拉升。啤酒指数显示，该指数收报2589.77点涨3.86%，其中燕京啤酒控股子公司惠泉啤酒报13.01元/股涨9.97%，燕京啤酒以及珠江啤酒涨幅超6%，另外重庆啤酒、青岛啤酒和*ST西发跟涨。
但与之相对的，港股华润啤酒表现相对平淡，截至15:52，个股报23.26港元/股跌0.26%，连续7个交易日股价走低。
南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，啤酒板块在前一交易日触及阶段性低位，同花顺啤酒指数显示，6月9日该指数触及2477.92点，对比4月29日的2815.18点高位累计跌去了11.98%。
同花顺啤酒指数在6月10日上涨。（截图来源：同花顺APP)
消息面上，2026美加墨世界杯即将举办是啤酒股上涨的利好因素。据南都湾财社记者了解，本届世界杯将在北京时间2026年6月12日正式开赛，7月20日落幕，赛事历时39天，涵盖16座举办城市、16座顶级球场，参赛球队从32支扩军至48支，比赛场次从64场增至104场，不论是比赛跨度、场次等均创下世界杯历史新纪录。
据南都湾财社记者了解，对于大部分消费者来说，啤酒是看足球的标配产品，且每逢“世界杯年”，啤酒企业在业绩上均有不错的收益，例如2022年卡塔尔世界杯举办年份，包括青岛啤酒、重庆啤酒及燕京啤酒等均取得营收和归母净利润大幅度增长。
对于世界杯带来的销售增量，部分券商表示看好，中银证券表示，2025年第二、三季度受现饮场景限制及需求端疲软影响，啤酒量价边际走弱，低基数下，叠加高温天气及世界杯赛事催化，2026年第二、三季度行业报表端收入增速有望得到修复改善。
不过，南都湾财社记者也注意到，受时差影响，本届世界杯直播基本与传统看球时间“错开”，其中早场普遍在凌晨3点和4点开始，其他场次几乎贯穿白天，这些时间基本上是中国观众的上班时间，对啤酒销量产生一定影响。
有部分市民向南都湾财社记者表示，除了部分精彩场次外，今年世界杯基本会集中在早上和白天观赛，对啤酒准备可能不会太多；与此同时，南都湾财社记者此前在线下部分酒吧走访时了解到，由于营业时间限制（最晚凌晨两点关门），今年这些酒吧或无缘世界杯带来的消费增量，不过有部分在日间有咖啡服务的酒吧负责人表示，可能考虑白天提前开店，利用咖啡或无酒精饮品招待球迷。
业界分析认为，受世界杯举办时间影响，今年有望承接到赛事带来消费增量的，可能是夜宵餐饮与酒店影音房等，预计消费向周末集中，同时早晨时段茶饮、咖啡门店观赛有望成新亮点，另外，餐茶饮等品牌主题营销推动短期品牌曝光度及带来订单增量。
另外，南都湾财社记者还注意到，受啤酒股带动，部分白酒股也在跟涨。其中洋河股份涨3%，山西汾酒、贵州茅台、古井贡酒和泸州老窖涨超1%。行业层面上，今年世界杯五粮液深度参与世界杯赞助，系该赛事官方指定白酒，与此同时，泸州老窖则通过赞助葡萄牙和阿根廷国家队等方式，换角度“擦边”世界杯。
在本届世界杯，酒水行业会有哪些贴合营销，销售状况又是如何，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注并报道。
南都湾财社记者 贝贝
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